Film quảng cáo hay TVC (Television Commercials) đã từ lâu trở thành cánh tay đắc lực của thương hiệu nhằm cung cấp thông tin sản phẩm thương mại đến khách hàng. TVC là loại hình quảng cáo bằng hình ảnh sống động có sức ảnh hưởng đến đa dạng đối tượng khán giả về mặt không gian, thời gian hay khoảng cách địa lý.
Kịch bản TVC khác hoàn toàn kịch bản phim, TVC chỉ kéo dài từ 15s đến 30s và định dạng khác so với phim. Vì vậy TVC hay được xác định bằng cốt truyện rõ ràng, giọng điệu phù hợp với tệp khách hàng mục tiêu, chủ đề thú vị và kêu gọi hành động.
Sau đây là một số thông tin “sương sương” khiến kịch bản TVC của bạn smoothie hơn
– Television Commercials đầu tiên được phát sóng trả phí trên truyền hình ngày 1/7/1941 tại New York, của kênh NBC với nội dung quảng cáo về sản phẩm đồng hồ Bulova. Tiếp đến là TVC đầu tiên tại Châu Á về đồng hồ Seikosha (chính là thương hiệu Seiko sau này) tại thủ đô Tokyo, Nhật Bản ngày 28/8/1953.
– Với lịch sử lâu đời và tính hiệu quả của nó, TVC nói chung sẽ có công thức cơ bản để thực hiện:
+ Thu thập dữ liệu khách hàng (Client)
+ Lên ý tưởng kịch bản (Concept)
+ Viết kịch bản văn học (Crips idea)
+ Viết kịch bản có hình minh hoạ (Storyboard)
+ Chọn diễn viên (Casting)
+ Sản xuất tiền kỳ
+ Sản xuất hậu kỳ
+ Xuất thành phẩm cho khách hàng
– Với lịch sử lâu đời và tính hiệu quả của nó, TVC nói chung sẽ có công thức cơ bản để thực hiện:
+ Thu thập dữ liệu khách hàng (Client)
+ Lên ý tưởng kịch bản (Concept)
+ Viết kịch bản văn học (Crips idea)
+ Viết kịch bản có hình minh hoạ (Storyboard)
+ Chọn diễn viên (Casting)
+ Sản xuất tiền kỳ
+ Sản xuất hậu kỳ
+ Xuất thành phẩm cho khách hàng
– Nguyên tắc cơ bản để tạo ra câu chuyện là tránh những mẫu chuyện nhạt nhẽo, nhàm chán khi xây dựng cốt truyện. Kịch bản phải dễ hiểu để khán giả theo dõi, phần mở đầu, phần giữa và phần cuối phải rõ ràng và theo một trình tự hợp lý. Có thể tham khảo cách giới thiệu sự căng thẳng từ đầu và đưa ra giải pháp hợp lý khi kết thúc TVC.
– Để làm cho khách hàng tiềm năng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo, TVC cần khơi gợi phản ứng cảm xúc đơn cử như cách tiếp cận câu chuyện về nỗi đau và giải pháp: mô tả vấn đề mà người xem gặp phải, sự khó chịu vấn đề gây ra cho họ sau đó đưa ra giải pháp và mô tả ưu điểm của sản phẩm/dịch vụ.
– Về mặt câu chữ, “tone” ở đây chính là văn phong và “mood” là thái độ. Như vậy Mood & Tone trong TVC chính là văn phong, thái độ mà sản phẩm hay dịch vụ mong muốn truyền tải đến công chúng. Đây là xương sống hay linh hồn của thương hiệu vì nó có tác động trực tiếp đến cách khách hàng nhận diện thương hiệu.
– TVC với kịch bản hài hước luôn thu hút sự chú ý của mọi người đồng thời là thể loại quảng cáo khó nhất để chinh phục khách hàng. Để xác định Mood & Tone phù hợp với thương hiệu như: hứng khởi, vui tươi, tích cực, vui vẻ, đáng tin, tinh tế, sang trọng, điềm tĩnh, chân thành hay nhẹ nhàng. Hãy sử dụng các tính từ để mô tả Mood & Tone một cách trọn vẹn. kế tiếp là các yếu tố hình ảnh và âm thanh được liên kết với tính từ đó hoặc cảm giác mà nó gợi ra.
– TVC với kịch bản hài hước luôn thu hút sự chú ý của mọi người đồng thời là thể loại quảng cáo khó nhất để chinh phục khách hàng. Để xác định Mood & Tone phù hợp với thương hiệu như: hứng khởi, vui tươi, tích cực, vui vẻ, đáng tin, tinh tế, sang trọng, điềm tĩnh, chân thành hay nhẹ nhàng. Hãy sử dụng các tính từ để mô tả Mood & Tone một cách trọn vẹn. kế tiếp là các yếu tố hình ảnh và âm thanh được liên kết với tính từ đó hoặc cảm giác mà nó gợi ra.
– Vấn đề thông thường được lựa chọn bởi Client, thương hiệu cho những chiến dịch quảng cáo dài hơn. Bên cạnh đó, chủ đề quảng cáo có thể bắt kịp xu hướng thời đại thứ kiến đối tượng mục tiêu cảm thấy gần gũi với nhịp sống hàng ngày.
– Chủ đề góp phần xây dựng nhận thức về thương hiệu vì người xem có thể nhận ra một số yếu tố dễ nhớ như nhân vật, hình ảnh campaign trên các channels.
– Call to action không chỉ là lời kêu gọi hành động khi kết thúc quảng cáo thứ bạn có thể xây dựng trong toàn bộ kịch bản video. CTA cần phải rõ ràng ngay từ đầu và trả lời câu hỏi “người xem cần làm gì sau khi xem quảng cáo”.
Nguồn: Thảo Nguyên
