Vụ kiện bằng sáng chế – Tiếng bom khơi mào cuộc chiến
Tháng 1/2007, trước khi dòng sản phẩm iPhone đầu tiên ra mắt, Apple đã đăng ký 4 bằng sáng chế thiết kế về hình dạng cơ bản của chiếc iPhone cùng 193 bức ảnh chụp màn hình về giao diện người dùng. Tuy nhiên, trong các dòng sản phẩm mới của Samsung tại thời điểm đó như Nexus S, Epic 4G, Galaxy S 4G và Samsung Galaxy Tab lại có thiết kế khá tương đồng và các biểu tượng ứng dụng cũng khá giống nhau.
Đây chính là bằng chứng để Apple khởi kiện Samsung vào ngày 15/4/2011, về hành vi vi phạm quyền sở hữu trí tuệ trên các sản phẩm của mình. Chỉ sau đó vài ngày, ngày 22/4/2011, Samsung kiện ngược trở lại Apple và cáo buộc công ty này vi phạm bằng sáng chế của Samsung về công nghệ liên lạc di động. Cuộc chiến dường như đã bắt đầu từ thời điểm này.
Kết quả, năm 2012, tòa đã xử Apple thắng kiện. Tuy nhiên 6 tháng sau, Samsung đã gửi đơn kháng cáo lên Tòa án tối cao. Sau đó đơn kiện được trả về tòa án cấp quận và vụ kiện bị kéo dài suốt 7 năm.
Ngày 27/6/2018, Lucy Koh, thẩm phán tại tòa án quận Bắc California cho biết hai ông lớn công nghệ đã đi đến thỏa thuận cuối cùng. Tuy nhiên các điều khoản của thỏa thuận không được tiết lộ.
Năm 2011, Samsung bắt đầu ra mắt mẫu smartphone được coi là “kẻ hủy diệt iPhone”: Galaxy SII. Theo đó, nổi bật nhất trong chiến dịch “Next Big Thing” lần này là một đoạn quảng cáo dài 60 giây quay cảnh người hâm mộ Iphone đang chờ bên ngoài Apple Store để mua Iphone 4S. Tuy nhiên những người xếp hàng đó lại trò chuyện với nhau và bàn tán về việc thời lượng pin và thực tế là iPhone 4s trông giống hệt iPhone 4. Đột nhiên, những người đang xếp hàng trong số họ phát hiện một vài người ngoài cuộc đang dùng Galaxy SII – một sản phẩm không chỉ có màn hình lớn hơn, Galaxy SII còn hỗ trợ 4G. Điều này có lẽ đã khiến những iFan đang xếp hàng đợi mua iPhone bắt đầu “lung lay”!!!
Sau lần “dìm hàng” mang tên “Next Big Thing” vào năm 2011. Ba năm sau, khi sự kiện ra mắt iPhone 6 vừa bắt đầu vào năm 2014, Samsung lại tiếp tục tung ra 6 video nói về bình luận và phản ứng của người dùng về sản phẩm mới này thông qua diễn xuất của hai diễn viên. Theo đó, một diễn viên nọ rất mong chờ về kích thước màn hình lớn của iPhone 6, nhưng lại chuyển sang thất vọng khi thực tế màn hình mới chỉ có 4,7 inch, trong khi chiếc GALAXY Note đầu tiên đã có kích thước 5.3 inch.
Hơn thế, những video này còn thể hiện những tính năng nổi bật của GALAXY Note 4 mà iPhone 6 không có như sạc pin nhanh, đa cửa sổ, bút cảm ứng S-Pen,…. Đặc biệt, Samsung nhấn mạnh điện thoại của họ mới thực sự cải tiến, và đã sở hữu “màn hình cỡ lớn” từ lâu, điều mà Apple mới quảng cáo là điểm khác biệt của họ.
Mới đây, Samsung vừa lên các kênh xã hội của mình để “cà khịa” Apple vì đã loại bỏ củ sạc khỏi dòng iPhone 12 cũng như các mẫu iPhone khác, khi cho biết các điện thoại Galaxy của hãng vẫn có phụ kiện này trong hộp bán lẻ nhằm mục đích hạn chế rác thải và bảo vệ môi trường.
Cụ thể, trong một bài đăng trên Facebook, Samsung đã đăng tải một hình ảnh củ sạc của hãng cùng dòng chữ “Included with your Galaxy” (tạm dịch: đi kèm với điện thoại Galaxy của bạn) với hàm ý, Samsung luôn cung cấp cho người dùng cục sạc theo khi mua chứ không “kỳ kèo” cắt bỏ như Apple!
Không chỉ dừng lại ở những so kè về mặt công nghệ hay thị phần, Samsung cũng không ngừng cà khịa đối thủ của mình cả trên không gian mạng xã hội lẫn nhưng phát ngôn ngoài đời.
Năm nay, màn ra mắt của các mẫu iPhone 13 sau bao nhiêu ngày chờ đợi vào rạng sáng 15/9 lại là cơ hội để Samsung một lần nữa công khai “cà khịa” sản phẩm của đối thủ bằng một dòng tweet mang đầy ẩn ý. Theo đó, các sản phẩm của Samsung từ khoảng 1 – 2 năm trước đã được cung cấp màn hình với tần số quét 120Hz cho người dùng cảm giác vuốt chạm chân thực hơn. Tuy nhiên, mãi đến năm 2021 này Apple mới phổ biến loại màn hình 120Hz trên iPhone 13. Do vậy, việc Apple “đao to búa lớn” về công nghệ này có thể khiến nhiều người thấy “buồn cười”.
