Context:
Cuộc đua “Chiến dịch Tết” luôn là dịp chạy đua cạnh tranh nhất trong năm của các thương hiệu. Đặt trong bối cảnh hậu COVID, sự cạnh tranh ấy lại càng gay gắt, đòi hỏi sự sáng tạo, thích nghi không ngừng và bắt kịp với xu hướng tiêu dùng mới của tệp khách hàng đang không ngừng chuyển đổi về nhu cầu và hành vi. Trong cuộc này, đã có những thương hiệu làm chủ cuộc chơi, biến thách thức thành lợi thế và làm nên những campaign hết sức thành công.
Đặc biệt, có thể thấy được điểm chung của các chiến dịch Marketing Tết của thương hiệu bia – một trong những thức uống không thể thiếu trong mỗi dịp Tết của nhiều gia đình chúng ta có thể xét đến những thông điệp, câu chuyện sáng tạo và những chương trình khuyến mãi.
Câu chuyện thông điệp …
Cùng Huda trân quý vị Tết nhà
Năm 2021 là khoảng thời gian đầy thử thách với tất cả mọi người vì ảnh hưởng của dịch bệnh. Và một trong những thách thức lớn nhất là những người con xa quê phải tạm thời chia cách với gia đình và người thân trong nhiều tháng liền. Giờ đây, khi mùa Tết 2022 đang đến gần, mọi người càng mong chờ từng ngày để được đoàn tụ cùng gia đình, ăn bữa cơm sum vầy sau bao ngày chia xa, và đón mừng năm mới với những ước nguyện tốt đẹp.
Đặc biệt với những người con miền Trung làm việc ở các vùng miền khác, trong nhiều tháng qua, nỗi nhớ quê nhà chỉ có thể khỏa lấp phần nào qua các món ăn đặc sản, hay thức uống đặc trưng của xứ sở.
Thấu hiểu tâm tình của cộng đồng miền Trung phải sống xa quê, thương hiệu bia Huda liên tục cập nhật những hình ảnh, video trên mạng xã hội, các áp phích quảng cáo ngoài trời, nhằm lan tỏa những giá trị văn hóa của quê hương. Từ hình ảnh hoạt động làm đẹp các bãi biển Trung bộ, đến những bức ảnh món ăn và phong cảnh vùng miền, Huda muốn mang đến “liều thuốc tinh thần” giúp người miền Trung cảm nhận được sự gần gũi của quê hương, để vị Tết nhà luôn cận kề bên họ. Cũng nhờ sự kết nối liên tục của Huda, dù đang cách xa về mặt địa lý, nhưng tinh thần và giá trị của quê hương luôn đồng hành cùng người miền Trung trên mọi nẻo đường.
Câu chuyện sáng tạo trong thiết kế bao bì …
Bộ sưu tập “Bản Sắc Việt” của Bia Saigon
Bộ sưu tập Tết 2022 mang tên “Bản Sắc Việt” của nhãn hàng Bia Saigon là “bộ sưu tập lớn nhất với 63 lon bia mang hình ảnh đặc trưng 63 tỉnh thành tại Việt Nam”. Mỗi lon bia in cảnh sắc, văn hóa, phong tục của một tỉnh, thành phố, cùng với đó là một câu thơ ngắn gợi nhắc nét truyền thống của từng địa phương.
Ví như Thừa Thiên – Huế là “Sắc tím mộng mơ – Nên thơ tà áo”, Khánh Hòa là “Xứ sở trầm hương – Rì rào biển hát”, Quảng Ngãi là “Sóng xô ghềnh đá – Biển trời mênh mông”, Quảng Bình là “Đến động Phong Nha – Xuống thuyền sông Son”… Hay Tiền Giang là “Cảnh trí mĩ miều – Dập dìu sông nước”… Ý tưởng thiết kế bộ sưu tập lấy cảm hứng từ nghệ thuật khắc gỗ – nghệ thuật đặc trưng của tranh dân gian Đông Hồ, nhằm tăng thêm sự mộc mạc, gần gũi mà sống động cho hình ảnh
Với việc tái hiện bản sắc của 63 tỉnh thành, bộ sưu tập “Bản sắc Việt” còn đại diện cho Bia Saigon gửi lời chúc đến người tiêu dùng về một năm 2022 thật sự gắn kết, nhiều niềm vui và thịnh vượng, đem mọi người gần lại nhau hơn
Muôn thuở là chuyện khuyến mãi Tết…
Chương trình khuyến mại “Xuân tài lộc – Tết sum vầy” của bia Hạ Long
Bia Hạ Long từ lâu đã trở thành nét đặc trưng ngày Tết cho nhiều gia đình, qua nhiều thế hệ. Với hương vị đậm đà, sảng khoái, Bia Hạ Long mang đến những cảm xúc trọn vẹn khi thưởng thức, giúp những giây phút đoàn tụ của mỗi gia đình người Việt trở nên hân hoan, hứng khởi.
Đón Xuân 2022 sắp tới, khi mua mỗi thùng bia lon Hạ Long Sapphire, Hạ Long Legend và bia lon Rồng Việt, khách hàng sẽ có cơ hội trúng hàng chục nghìn giải thưởng nằm trong mỗi thẻ cào.
Có thể thấy mỗi thương hiệu bia lại có một cách thức truyền thông khác nhau trong dịp Tết – dịp lễ quan trọng nhất trong năm đối với các thương hiệu đồ uống. Liên tục cạnh tranh nhau ở các chương trình khuyến mãi, những thông điệp truyền thông gợi nhắc đến phong vị ngày Tết kết hợp với những chương trình offline đã khiến thị trường bia trở nên rực rỡ sắc màu. Hãy cùng chờ đón những chiến dịch, ý tưởng truyền thông và câu chuyện mới từ các nhãn hàng bia trong thời gian sắp đến đây nhé!
Nguồn: Uyên Trương
