BỐI CẢNH:
Sự thành công các game show Rap Việt đã đưa thể loại này lên tầm cao mới tại Việt Nam. Hàng loạt sản phẩm âm nhạc, video chế,… theo phong cách Rap được ứng dụng nhiều vô kể sau khi chương trình này kết thúc. Có thể nói, năm 2020 chính là khởi đầu thực sự cho nhạc Rap tại Việt Nam phát triển và lên ngôi. Đồng thời với sự lên ngôi của xu hướng này, chất rap trong music marketing dần được tận dụng và thể hiện trong nhiều MV.
Rap đã giúp cho nền âm nhạc của Việt Nam có thể tiệm cận hơn với dòng nhạc đương đại thế giới. Sau nhiều năm Vpop và Bolero chiếm lĩnh thị trường thì giờ đây, Rap giúp các bạn trẻ có cơ hội được thể hiện tiếng nói của chính bản thân, bằng ngôn ngữ của chính mình.
Sự kết hợp giữa nền nhạc bắt tay và yếu tố Rap – trending
Âm nhạc được coi là yếu tố quan trọng trong tiếp thị nhờ khả năng tác động đến hành vi, tâm sinh lý, cảm xúc của con người. Mặc dù nhạc rap thống trị thị trường âm nhạc Việt trong năm qua nhưng các TVC quảng cáo vẫn chưa hẳn không dành trọn “đặc ân” cho dòng nhạc này mà vẫn kết hợp khéo léo với yếu tố music trên nền bài hát với giai điệu vui tươi, sôi nổi.Màn kết hợp độc đáo giữa rapper Đen Vâu và “thánh Melody” Justatee trong MV “Đi về nhà” của Honda Việt Nam là một ví dụ điển hình của sự kết hợp giữa âm nhạc và chất rap hợp gu người trẻ. Bên cạnh đó, Lyric ý nghĩa cùng câu hát “Đường về nhà là vào tim ta” đã trở thành câu nói viral trên mạng xã hội kết hợp phần nhạc rap cực chất của Đen khiến bất cứ ai nghe cũng mong muốn được ngay lập tức về nhà đón Tết cùng người thân yêu. Rõ ràng, Lyric và thông điệp đã được truyền tải một cách nhuần nhuyễn nhờ sự “góp mặt” của yếu tố Rap – hợp voice khán giả trẻ và dễ ghi nhớ.
Kết hợp với những Rapper tên tuổi
Thành công của Rap việt, King of rap đã đưa tên tuổi giám khảo, thí sinh bước vào showbiz với một vị trí mới cùng giá booking quảng cáo vô cùng hấp dẫn. Mới đây màn kết hợp của GDucky với Momo với sản phẩm chào xuân Tân Sửu **“Thấy ting ting là Tết về” **cũng đạt 2,5 triệu views sau 2 tuần lên sóng. **“Chuyện cũ bỏ qua 3”** của Mirinda với màn collab của Ricky Star và Trúc Nhân đã trở thành phát súng đầu tiên cho TVC mùa tết, đạt 32 triệu views cùng độ phủ sóng khắp mạng xã hội.
Sức hút từ Rap cũng đánh dấu cột mốc lớn đối với giới Underground khi mang những cái tên lão làng trong hội “thế giới ngầm” bước ra ánh sáng. Có thể kể đến Đi về nhà của Honda với sự kết hợp Justatee x Đen Vâu trở thành cú hit ngoạn mục với 62 triệu lượt xem chỉ sau 1 tháng, Rhymastic x Suboi trong** “Cả ngàn lời chúc” **của Omo đạt gần 6 triệu views, Karik x Sting trong **“Đàn ông không nói” **với 13 triệu views…
Kết
Sự kết hợp của chất Rap – trending vào trong nền nhạc ấn tượng đã tạo thành công của nhiều chiến dịch music marketing. Yếu tố Rap kết hợp có thể đến từ giai điệu, lyrics, đến sự góp mặt của các influencers. Tất cả đã tạo nên một làn sóng mới trong cả thị trường âm nhạc Việt nói chung cũng như trong các chiến dịch music marketing của thương hiệu nói riêng.
Nguồn ảnh: Marketing Admicro
