Traditional marketing là gì?

Traditional marketing hay còn gọi là marketing truyền thống là những hoạt động marketing sử dụng các phương tiện truyền thông truyền thống như báo chí, truyền hình, radio, tạp chí, OOH,… để tiếp cận khách hàng. Đây là hình thức marketing đã có từ lâu đời và vẫn còn được sử dụng phổ biến hiện nay.

Các hình thức Traditional marketing

Có nhiều hình thức traditional marketing (marketing truyền thống) khác nhau, bao gồm:

• Quảng cáo trên báo chí: Quảng cáo trên báo chí là hình thức marketing truyền thống phổ biến nhất. Các doanh nghiệp có thể đăng bài quảng cáo trên các tờ báo để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ của mình đến với khách hàng.
• Quảng cáo trên truyền hình: Quảng cáo trên truyền hình là hình thức marketing truyền thống có hiệu quả cao. Các doanh nghiệp có thể phát sóng các đoạn quảng cáo trên các kênh truyền hình để tiếp cận với lượng lớn khán giả.
• Quảng cáo trên radio: Quảng cáo trên radio là hình thức marketing truyền thống phù hợp với các doanh nghiệp muốn tiếp cận với khách hàng ở khu vực nông thôn.
• Quảng cáo trên tạp chí: Quảng cáo trên tạp chí là hình thức marketing truyền thống phù hợp với các doanh nghiệp muốn tiếp cận với khách hàng mục tiêu có sở thích đọc tạp chí.
• Quảng cáo ngoài trời (OOH): Quảng cáo ngoài trời là hình thức marketing truyền thống có phạm vi tiếp cận rộng. Các doanh nghiệp có thể đặt biển quảng cáo, pano, áp phích,… tại các địa điểm công cộng để tiếp cận với khách hàng.
• Marketing trực tiếp: Marketing trực tiếp là hình thức marketing truyền thống mà các doanh nghiệp gửi thông tin về sản phẩm, dịch vụ của mình trực tiếp đến khách hàng.

Ưu điểm của traditional marketing (marketing truyền thống)

• Độ phủ sóng rộng: Marketing truyền thống có thể tiếp cận được với một lượng lớn khách hàng tiềm năng.
• Tạo ấn tượng mạnh: Các kênh truyền thông truyền thống thường có khả năng tạo ấn tượng mạnh mẽ đối với khách hàng.
• Tăng độ nhận diện thương hiệu: Với khả năng phủ sóng rộng và qua các kênh chính thống uy tín như: TV, báo chí, radio,… làm cho khách hàng có thêm sự tin tưởng vào thương hiệu

Nhược điểm của traditional marketing (marketing truyền thống)

• Độ chính xác thấp: Marketing truyền thống khó có thể nhắm mục tiêu chính xác đến khách hàng tiềm năng.
• Tốn thời gian: Marketing truyền thống thường mất nhiều thời gian để mang lại hiệu quả.
• Chi phí cao: Vì khó nhắm mục tiêu chính xác nên các chiến dịch traditionnal marketing cần phải triển khai nhiều kênh và thời gian dài chính vì vậy nên chi phí để triển khai phủ sóng hết các kênh cũng sẽ tương đối cao.
• Khó đo lường hiệu quả: Marketing truyền thống khó đo lường hiệu quả chính xác như marketing kỹ thuật số, nó chỉ có thể được đánh giá hiệu quả qua các chỉ số như: lượt xem, lượt nghe, lượt tiếp cận,….

Sự khác biệt chính giữa traditional marketing và digital marketing

Traditional marketing và digital marketing là hai hình thức tiếp thị khác nhau, sử dụng các phương pháp và kênh khác nhau để tiếp cận khách hàng.

Traditional marketing: là hình thức marketing đã tồn tại từ lâu đời và vẫn được sử dụng rộng rãi hiện nay. Các phương tiện truyền thông truyền thống có khả năng tiếp cận lượng lớn khách hàng cùng một lúc, tuy nhiên khả năng nhắm mục tiêu và đo lường hiệu quả còn hạn chế.

Digital marketing: là hình thức marketing mới nổi trong những năm gần đây và đang ngày càng phát triển mạnh mẽ. Các phương tiện truyền thông kỹ thuật số có khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả và có thể đo lường hiệu quả một cách chính xác.

So sánh giữa traditional marketing và digital marketing

• Sử dụng công nghệ: Traditional marketing không sử dụng công nghệ kỹ thuật số, trong khi digital marketing sử dụng các công nghệ kỹ thuật số như internet, máy tính, điện thoại di động, v.v.
• Kênh tiếp thị: Traditional marketing sử dụng các kênh tiếp thị truyền thống như báo chí, đài phát thanh, truyền hình, quảng cáo ngoài trời, v.v., trong khi digital marketing sử dụng các kênh tiếp thị kỹ thuật số như website, mạng xã hội, email marketing, v.v.
• Cách tiếp cận khách hàng: Traditional marketing thường là một chiều, trong khi digital marketing thường là hai chiều.
• Mức độ nhắm mục tiêu: Traditional marketing thường sử dụng các phương pháp nhắm mục tiêu chung, trong khi digital marketing sử dụng các phương pháp nhắm mục tiêu cụ thể hơn.
• Chi phí: Traditional marketing thường có chi phí cao hơn digital marketing.

Cách triển khai traditional marketing (marketing truyền thống) hiệu quả?

Để triển khai traditional marketing hiệu quả, các doanh nghiệp cần lưu ý những điều sau:

• Xác định rõ mục tiêu marketing
• Lựa chọn kênh marketing phù hợp
• Tạo ra nội dung quảng cáo hấp dẫn
• Đo lường hiệu quả marketing

Khi nào nên sử dụng traditional marketing?

Có những rào cản nhất định làm cho traditional marketing (marketing truyền thống) khó triển khai hơn các kênh khác như: chi phí, thủ tục xin phép, thời gian,… chính vì vậy các thương hiệu đa phần sẽ triển khai khi:

• Ra mắt sản phẩm mới: Marketing truyền thống giúp doanh nghiệp tạo ra sự chú ý và nhận diện thương hiệu cho sản phẩm mới.
• Tăng cường nhận diện thương hiệu: Marketing truyền thống giúp doanh nghiệp củng cố hình ảnh và vị thế thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
• Tạo nhu cầu mua hàng: Marketing truyền thống giúp doanh nghiệp kích thích nhu cầu mua hàng của khách hàng.

Traditional marketing vẫn là một kênh tiếp thị hiệu quả, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp có đối tượng khách hàng đa dạng. Tuy nhiên, để đạt được hiệu quả cao, các nhà tiếp thị cần cân nhắc kỹ lưỡng các ưu điểm, nhược điểm và lựa chọn kênh truyền thông phù hợp với sản phẩm, dịch vụ và đối tượng khách hàng mục tiêu của mình.