Không mấy khi phân tích thiết kế của một ai hay một thương hiệu nào đó. Nhưng bản thân mình là người đã từng bị đánh cắp ý tưởng, đánh cắp chất xám, hôm nay khi thấy một thương hiệu ngân hàng số đã đánh cắp ý tưởng thiết kế của một đối thủ, thì mình đành phải lên tiếng bằng những phân tích sau.
Các bạn có thể thấy đây là 2 poster cho 2 chiến dịch của 2 ngân hàng số là Timo và VP Bank (Cake). Timo với poster bên trên và VP Bank với poster bên dưới. Trong bài này mình khẳng định VP đã đạo ý tưởng thiết kế của Timo. Thế nhưng việc đạo lại ý tưởng không khiến cho VP vượt trội hơn mà còn mang tác dụng ngược lại, bởi vì thiết kế của VP “Phèn” thật.
Dưới đây là 5 lỗi chỉ ra điều trên và chúng ta sẽ đi từ lỗi ít nghiêm trọng đến thực sự nghiêm trọng trong thiết kế nhé.
Lỗi Background (phông nền)
Background trong thiết kế là một yếu tố không thể thiếu, nó giúp thương hiệu thể hiện chủ đề, cảm xúc một cách tinh tế và rõ ràng. Ngoài ra background còn làm nổi bật chủ thể thiết kế khiến cho người xem ấn tượng vào thứ cần được ấn tượng.
Ở đây Timo đã sử dụng một background vô cực (dải màu trong sáng ngoài đậm) khiến cho người mẫu trở nên sắc nét và chân thực. Còn với VP thì sao? Đó chỉ là một mảng màu bệt, khi nhìn vào thiết kế này cho ta cảm giác như đây là một tác phẩm cắt dán và thiếu đầu tư cho phần hình ảnh mẫu.
Lỗi màu sắc
Màu sắc là yếu tố chính tạo nên cảm xúc cho một thiết kế. Với Timo họ đã sử dụng màu sắc tone sur tone mang lại cảm giác hài hòa, dễ chịu. Còn với VP màu của background và màu trang phục của mẫu chỉ là một màu, hoặc sử dụng màu sắc không liên quan. Điều này khiến cho mẫu của VP không được nổi bật, thậm chí là bị lạc lõng.
Lỗi đổ bóng
Trong thiết kế việc tạo đổ bóng khiến cho thiết kế trở nên chân thực, chủ thể được nổi bật. Với poster của Timo ta thấy phần đổ bóng hết sức nhẹ nhàng và mềm mại. Nó mang đến cảm giác như Timo đã đầu tư một bộ ảnh chỉn chu tại studio (hoặc có thể là chụp thật cũng nên).
Thế nhưng với thiết kế của VP, nó thể hiện một sự non tay của người thiết kế. Có thể vì muốn làm nổi bật chủ thể mà designer của VP đã cho người mẫu phát sáng. Việc làm này chẳng khác nào tăng thêm phần giả tạo cho thiết kế của VP.
Lỗi khoảng cách (khoảng trống)
Khoảng cách hay còn gọi là “khoảng trống trong thiết kế” là một yếu tố giúp cho thiết kế của bạn trở nên sang trọng và tinh tế. Khi nhìn vào một thiết kế, người xem như được thở trong không gian thiết kế đó. Một thiết kế có khoảng trống hài hoà khiến cho người xem dễ thở, còn khoảng trống chật hẹp thì chỉ khiến người xem cảm thấy ngột ngạt và muốn rời đi.Khi nhìn vào thiết kế của Timo tôi cảm thấy – Dễ thở
Khi nhìn vào thiết kế của VP Bank (Cake) tôi cảm thấy – Khó thở
Lỗi chủ đề
Màu sắc, khoảng cách, decor… mọi thứ tập hợp lại sẽ tạo nên chủ đề cho thiết kế. Khi chủ đề thiết kế được thể hiện rõ ràng, nó giúp cho thiết kế truyền tải thông điệp một cách tốt nhất “ít chữ mà nhiều ý”
Ta thấy rằng, Timo đã rất tinh thế khi dùng 4 màu chủ đạo chính là 4 màu của logo thương hiệu. Ngoài ra mỗi một người màu đều cầm một đạo cụ khác nhau thể hiện cho 4 ngành nghề khác nhau. Từ đó ta thấy Timo thực sự quan tâm đến khách hàng thông qua việc “Ngành nghề nào cũng được chúng tôi chăm sóc”
Còn với thiết kế của VP, 5 màu mà họ thể hiện chỉ liên kết duy nhất đến tấm thẻ ngoài ra là không gì cả. Tôi không biết màu sắc đó có ý nghĩa gì cho khách hàng. Không hiểu rằng dụng ý khi sử dụng 5 màu này của Timo là gì đây nhỉ. Hay họ chỉ đơn thuần 5 màu là nhiều hơn 4 màu so với Timo. Nếu như vậy thì VP cũng không hẳn là đã quan tâm đến khách hàng rồi.
Tóm lại:
Đôi khi chỉ là một thiết kế, thế nhưng nó thể hiện tinh thần, sự tận tâm của cả một thương hiệu để hướng đến khách hàng. Thế nhưng với thiết kế của VP, tôi chỉ thấy một sự chạy theo trong vội vã. Họ đã quá để ý đến đối thủ là Timo mà ko quan tâm đến khách hàng. Càng nghiêm trọng hơn là đối với một thương hiệu hiệu lớn như vậy lại có thể dễ dàng phê duyệt một poster còn quá nhiều thiếu sót.
Qua đây, Mình cũng nhắn nhủ với các bạn thiết kế rằng. Một thiết kế đẹp ko chỉ đến từ kỹ năng mà nó còn đến từ trái tim và sự cảm nhận.
Via: Canva thiết kế dễ như chơi
